97.02.21視覺傳達專論

一.什麼是視覺傳達?
視覺傳達設計(Visual Communication Design,Visual Design)，視覺傳達設計一詞是由廣告美術設計的延伸，在網路資訊發達的現今，廣告不再是只有平面 ( 報章、雜誌 ) 或是電視廣告而已，更多了網站的介面做為傳達及搜尋資訊的地方，而一個好的視覺傳達就是要利用各種不同的媒介做出相當的視覺意像並深植在大眾的腦海中，而視覺傳達設計是利用文字、符號、造型來創造一個具有美感、意象、意念的一種視覺效果，透過這個視覺效果，而達到溝通傳達的目的。主要以圖像的方式補足語言傳達的不足,以傳達清楚明確的溝通意義。

二.CIS?
企業形象對於市場競爭力提升的無形助力是被肯定的，因此企業形象的建立，在現代化企業經營中已被企業所重視並加以研究。也因此，所謂「企業識別系統」，簡稱CIS(Corporate Identity System)，在民國七十年以後，大型企業如統一企業公司、長榮航空公司、宏碁電腦、捷安特、震旦行、各行各業的連鎖店等，皆紛紛導入CIS。
(1)、 CIS被重視且蔚然成風的原因
1. 零售業發展走向連鎖化、專業化是目前的發展趨勢，為讓顧客有耳目一新的感覺，以及創造一致的形象，紛紛導入CIS。
2. 自由化、國際化的時代來臨，跨國企業的行銷實力及企業形象，極為強烈明顯，本土公司為了追求企業未來發展與應付目前企業競爭，CIS建立有其必要。
3. 現今企業經營、成本及費用的降低是致勝關鍵，若提早建立CIS，以後公司不論是商品種類的增加，或行銷據點增加，均不需使用很多廣告，即可獲得消費者的知　悉及信賴。
4. 科技日日創新，尤其電腦業特別明顯，在技術提昇下，導致產品日趨同質化，甲商品與乙商品的品質差距更為接近，如何讓顧客購買商品，不是完全依賴產品品　質或包裝，而是裝您公司的CIS，給予顧客的觀感與認同感。

三. 企業形象的組成要素
1. 視察識別(Visual Identity)，簡稱V.I.。
2. 行為識別(Behavior Identity)，簡稱B.I.。
3. 理念識別(Mind Identity)，簡稱M.I.。
4. 視察展現(Visual Presentation)，簡稱V.P.。
5. 零售點識別(Retail Identity)，簡稱R.I.。
6. 店面識別(Store Identity)，簡稱S.I.。
7. 經銷商識別(Dealer Identity)，簡稱D.I.。